中国智能音箱领域迎来大爆发 预计2019年有8850万用户

美国研究公司Strategy Analytics近日发布了《2018年第三季度全球智能音箱市场报告》。

报告显示,2018年Q3全球智能音箱出货量同比增长197%,达到创纪录的2270万部,并在本年最后一个季度有望超过1亿台的使用量。

此外,亚马逊在第三季度依然市场占有率最高,出货量为720万台,占据了31.6%的份额。而谷歌以22.7%的份额紧追其后,出货量也比亚马逊少了整整两百万台。

值得注意的是,第三季度中国市场今年扩张迅速,成为了除美国之外最大的智能音箱市场。同样,在这个季度中,中国智能音箱品牌的表现也十分亮眼。

从出货量来看,阿里、百度、小米的本季度出货量分别为220万台、190万台和190万台,市场占有率分列国内前三,总出货量达600万部,并开始蚕食亚马逊和谷歌在全球的市场份额。

而本季度百度的市场占有率首次增至8%,超越了小米进入全球前四名,可谓强势突围。分析指出,百度智能音箱市场占有率的增长,主要归功于其在六月份发布的小度入门级智能音箱,其在第三季度发售量猛增。

Strategy Analytics总监认为,2018年中国智能音箱出货量将增长12倍。同时,在第三季度,中国的智能音箱市场也开始呈现出了三足鼎立的格局。

此外,Canalys也发布了智能音箱出货量报告,在这份报告中,2018年第三季度全球智能音箱出货量达到1970万部,同比增长137%,其中亚马逊以31.9%的份额夺得第一并遥遥领先,谷歌以29.8%的份额位居第二,阿里智能音箱首次进入前三,市场份额为11.1%。

在两家研究机构针对全球智能音箱市场先后发布的季度出货报告中,亚马逊产品均保持领先,份额均超过了31%。但与一年前相比,这一比例大幅下降。彼时,亚马逊轻松占据了新兴智能音箱市场一半以上份额。

Canalys数据显示,亚马逊和谷歌之间的竞争,推动了智能音箱在美国市场规模同比增长了30%。,同时在其他一些关键市场上的销量也得到了增长。

在智能音箱市场销量方面,中国市场增长了近100倍,达到580万部也十分耀眼。据IDC统计,2018年Q3,搭载百度DuerOS的智能音箱在中国市场出货量第一名,小度系列智能硬件在中国市场增速最快,市场份额增至24%。百度的一系列动作也透露出DuerOS智能语音平台攻占国内市场的野心。

其实,整体来看像小米、百度和京东这样的公司是在效仿并降低其智能音箱的价格以跟上竞争对手的步伐。同时,他们把智能音箱当做智慧家庭的入口,纷纷在抢占先机,因此他们还将智能音箱与智能家居产品集成在一起。

比如京东与美的合作;小米已经有自己的产品线,如空气净化器、电饭煲和扫地机器人;百度与海尔合作。而这些战略将有助于推动2019年智能音箱在中国互联网用户中的普及率从2018年的4.2%提升到10.0%。

正是如此,eMarketer估计今年中国将有3420万人使用智能音箱,比前一年有大幅增长(350万)。随着中国制造商积极竞争,这一增长将继续到2019年,预计中国将有8550万智能音箱用户。

在今年双十一,中国智能音箱首次最大的卖点。在2017年双十一期间,阿里巴巴的天猫精灵音箱的价格从人民币499元(74美元)降至99元(15美元)。今年双十一这样的戏码再次上演,而天猫精灵方糖也斩获了天猫平台消费电子行业单品销量冠军,这是首次有其他产品取代手机夺得这一头衔,并受到广泛关注。

eMarketer的预测主管表示:“中国智能音箱增长与美国类似,价格是推动普及的关键。去年双十一期间,天猫精灵智能音箱的大幅折扣,以及2018年初推出的几款低价迷你版智能音箱,都是加速增长的关键。”

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