瑞幸因不正当手段被罚!罚款6100万

在财务造假事件后,瑞幸咖啡上一次大火是因为一支喵星大片 ,而这一次则是因为市场监管总局对瑞幸咖啡不正当竞争行为作出的行政处罚。

2019年4月至12月期间,瑞幸公司为获取竞争优势及交易机会,在多家第三方公司帮助下,虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标,欺骗、误导相关公众,违反反不正当竞争法,构成虚假宣传行为。

北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易(厦门)有限公司等43家第三方公司,为瑞幸公司实施虚假宣传行为提供实质性帮助,构成帮助虚假宣传行为。

据国家市场监管总局9月22日消息,瑞幸咖啡(中国)有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司及43家第三方公司因为不正当竞争,将面临行政处罚,处罚金共计6100万元。

今年4月,市场监管总局对瑞幸咖啡(中国)有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司(以下合称瑞幸公司)涉嫌虚假交易等不正当竞争行为开展调查。

2020年9月18日,市场监管总局及上海、北京市场监管部门,对瑞幸咖啡(中国)有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司及北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易(厦门)有限公司等45家涉案公司作出行政处罚决定,处罚金额共计6100万元。

对于该处罚决定,瑞幸咖啡当天在官微上做出回应称,瑞幸咖啡尊重并坚决执行国家相关部门就此次调查所做出的处罚决定,并已就相关问题进行全面整改。我们将按照相关法律法规要求,进一步规范经营活动,保障稳定运营。

据公开资料显示:瑞幸咖啡总部位于福建厦门,于2018年1月试运营。2017年11月,钱治亚卸任神州优车董事和COO,离职创业,成立了瑞幸咖啡。2019年5月,成立仅两年的瑞幸咖啡,以中概股最快速度IPO,登陆美国纳斯达克。从数量上来看,瑞幸咖啡仍在全国拥有4000余家门店,是中国最大的连锁咖啡品牌

据《财经》最新报道,此次国家市场监管总局的处罚只针对虚假宣传行为,不包括对财务造假问题的处罚,更多罚单还在后面。

财政部官网显示,该部已完成对瑞幸公司境内运营主体的会计信息质量检查,发现了瑞幸的虚构交易额、收入、成本、利润等问题,并将依法给予行政处罚。

国内处罚的“靴子”陆续落地,更大的处罚或许还在路上。

据悉,8月8日,瑞幸咖啡于厦门总部召开2020年中全国会议。据中国科技新闻网消息,除去因受疫情影响暂未营业的300余家大学门店,瑞幸咖啡在2020年7月已实现整体盈亏平衡,按当前运营进展,有望在2021年实现整体盈利。

消费复苏伴随着经济活动的恢复,瑞幸咖啡在7月份已实现单店现金流为正,为下半年赢得良好开局。

据中金网报道称,瑞幸咖啡新管理层上任后,定调了其新的战略规划。改变以往快速扩张占领市场的“闪电战”模式,调整为精细化运营创造盈利。市场分析人士认为,瑞幸咖啡这是要打持久战,“向门店要利润”。

有数据显示,在全国近九成门店开业的情况下,瑞幸咖啡每天现金收入稳定在1300万元左右,并且新开张门店单店收入同比增长逾10%。

尽管如此,6100万大额罚款(瑞幸咖啡估计占比最大),对转型中的瑞幸咖啡来说,还是有一定压力的。

遥想当年,瑞幸咖啡数轮融资,可谓富贵一时。如今面对巨额罚单,它还能够富贵险中求吗?

来源:知识产权界综合国家市场监督管理总局网站、央视新闻

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