谷歌做出让步?收购Fitbit交易或接近欧盟批准

10月18日消息,据科创板日报消息,知情人士透露,谷歌已经调整自己的让步,旨在缓解欧盟对其收购Fitbit的反垄断担忧。

这家全球最受欢迎的互联网搜索引擎上月提出,将限制在谷歌广告中使用Fitbit数据,为试图连接到Android平台的可穿戴设备竞争对手提供便利,并允许第三方在征得用户同意的情况下继续访问Fitbit用户的数据。

01、谷歌的产业布局

2014年1月谷歌宣布计划以32亿美元收购Nest,收购行动在宣布消息的第二天就全部完成。最初该公司作为新成立的Alphabet公司的子公司存在,但在2018年初,谷歌加强控制并将其直接整合到硬件部门。在接下来的一年半时间里,Nest成为了谷歌智能家居产品的品牌和脸面。随着Google Home和Google Nest成为美国智能家居领域的两大巨头之一,Nest发展迅速,竞争对手正是亚马逊的Alexa/Echo。

谷歌在2014年就推出了Android Wear。该公司与摩托罗拉、华硕、索尼、华为和LG等一些消费硬件巨头展开合作,但声势却颇为低调。

在Android Wear(即现在的Wear OS)发布的前一年,苹果推出了自己的智能手表Apple Watch,使得其他竞争对手只能望其项背。Apple Watch很快超越了可穿戴行业的其他产品。根据Canalys于2019年8月公布的数据显示,苹果占到北美可穿戴设备市场37.9%的份额。值得注意的是,Fossil是唯一进入前五名的Wear OS合作伙伴,其排名第五,北美市场份额只有4.1%。

在一众可穿戴设备制造商里,三星和佳明(Garmin)都在各自的产品上取得了成功,但它们远远落后于排在第二位的Fitbit。Fitbit成立于2007年,最终成为健身记录仪的代名词。2008年Fitbit在TC50大会的舞台上展示了自己的第一款产品——一款以Fitbit命名的3D计步器。

Fitbit预测并最终定义了可穿戴时代的精神,其正处于智能手机之后下一波消费电子产品浪潮的最前沿。随着手机领域的停滞不前,可穿戴设备正在以惊人的速度持续增长。

02、谷歌收购Fitbit主要原因

原因1:谷歌准备推出Pixel Watch智能手表。

原因2:Wear OS表现不好,难以修正,Fitbit自己的OS也不好。2016年Fitbit已经收购Pebble,对于谷歌来说Pebble手表OS很有吸引力。

原因3:Fitbit因为健康追踪器闻名,谷歌需要它的健康追踪技术。

原因4:Apple Watch的续航时间达到18小时,三星Galaxy Watch Active 2可以几天不充电,谷歌Wear OS手表的续航时间并不好,有了Fitbit技术也许可以带来进步。Fitbit手表虽然配有超亮AMOLED屏幕,但续航时间居然可以达到4-5天。

原因5:Fitbit现在有2800万活跃用户,谷歌需要这些人的数据。

Industry Intelligence Group(IIG)高管Prabhu Ram认为:“对于谷歌来说收购FiTIbt有一个最重要的好处:它可以打造更好的Wear OS。”

Fitbit有很棒的硬件,高度重视健康、健身追踪技术,这些都可以与谷歌Fit App整合,如此一来谷歌就能与Apple Watch一较高下了。

根据IDC报告,小米已经成为手腕穿戴市场第一名,苹果以14.8%的份额排在第二位,Fitbit以10.1%排在第四位。

03、谷歌目的是为了数据?

Fitbit与Wear OS是完美搭档。前两年Fitbit进入智能手表市场,它的手表业务有增长,已经成熟,但还是无法与Apple Watch抗衡,也无法与最棒的Wear OS手表抗衡,因为Fitbit手表不够智能,谷歌可以帮它解决这个问题。

收购之后,即使推出Pixel Watch或者Wear OS睡眠追踪器,也不是谷歌的最终目的。这起收购交易可能与硬件没有任何关系,谷歌只是看中了数据,恰好Fitbit拥有海量数据。

谷歌最有可能是想要Fitbit来整合自己的平台及其功能,以及协助自己建立由谷歌硬件驱动的生态系统。

谷歌也有可能想要Fitbit的健康数据,这可能不是谷歌收购Fitbit的主要原因,但如果就此认为谷歌不会利用Fitbit的数据来充实一种以健康为中心的可穿戴设备平台,那就太不明智了。

Wear OS操作系统现在需要改进,而且还会不断进化。这一点在Wear OS副总裁Sameer Samatt的观点中得到了明确的体现,他说谷歌的团队“正在努力开发Wear OS的下一个版本”。而目前唯一有待观察的是这种进化究竟会是什么样子。

也许从外观上看,它会很像将Wear OS和Fitbit平台融合到一起,形成一种适用于所有用户的单一智能手机系统中。

注:部分图片来源于网络,若涉及版权问题,请与我们联系

ChinaIT.com 网站文章仅限于提供更多信息,不代表本网站立场观点。如需转载,请注明来源 。转载之文章来源于互联网,如有版权问题,请与我们联系:content@chinait.com。

下载 ChinaIT.com APP,随时掌握最新IT资讯