手机圈迎来“最难熬上半年”,小米能否逆袭?

当此临近春节,乍暖还寒之时,虽然万物尚未复苏,但手机圈内早已按捺不住,不断传来新产品的悸动。

手机圈迎来“最难熬上半年”,小米、魅族、vivo大秀工程机能否逆袭?

本月23日,小米总裁林斌在微博爆料“小米双折叠屏幕手机”。从林斌的演示视频中,可以看到这款手机采用柔性折叠屏技术,构成了对称双外折叠的形态。融合了手机与平板的使用体验,在外形设计上别具新意。

无独有偶,在今天华为5G发布会上,消费者业务CEO余承东透露,将在今年2月底召开的MWC 2019上,将会发布采用巴龙5000(5G基带)和麒麟980芯片的全球首款5G折叠屏商用手机。

手机圈迎来“最难熬上半年”,小米、魅族、vivo大秀工程机能否逆袭?

24日,vivo在北京召开发布会,发布了概念手机续作APEX 2019。据悉该机采用“无孔”设计,机身无任何按键,而且使用了玻璃材质,并搭载半屏指纹技术,无需寻找固定指纹输入位置,在屏幕下半部分的任意位置均可识别。

手机圈迎来“最难熬上半年”,小米、魅族、vivo大秀工程机能否逆袭?

本以为可以拿下首款“无孔手机称号”的vivo,却没想到在前一日被魅族高级副总裁李楠在办公室直播“截了胡”。号称「全球首款真无孔手机“Beta”」的魅族zero采用ONE PIECE Unibody陶瓷一体成型工艺,搭载18W Super mCharge Wireless无线快充,并去除物理卡槽,采用eSIM空中发卡。

然而,上面三款手机虽然看上去酷炫,却不约而同地被注上了“工程机”的标签,极有可能短期无缘量产,或量产版不得已阉割部分功能。

手机行业最艰难的上半年

而让厂商不得不面对PPT发布,也要自曝工程机秀肌肉的原因,并非是因为现在手机已经划入“万物皆可盘”的范畴,而是整个手机行业正在迎来最艰难的上半年。

2018年,全球智能机出货量约14.2亿部,下滑约3%,但中国整体市场却缩水巨大,据中国信息通信研究院有数据显示,2018年全年,国内手机市场总出货量达4.14亿部,年降幅同比高达15.6%。

造成出货量大幅下滑的原因,一方面是国内市场开始走出智能手机普及的增量红利期,转而进入到存量市场的争夺期,市场对智能手机需求锐减。呈现出整体市场开始进一步向一线阵营靠拢,同时一线厂商与二三线厂商销量“断层”加剧。

另一方面,在5G通信技术正式商用之前,手机厂商也迎来创新真空期。面对销量下滑,压低毛利率打价格战已不再是首选,产业进入到人工智能等新技术开发与生态链整合能力的比拼。

想要振奋销量,就要打破供应链集中带来的同质化,效果最好的显然是外观设计的变化。只有更具科技感与未来感的设计,才能符合消费者“消费升级”的心理预期,刺激消费。

5G不落地,用户难买单

即使厂商变着花样推出新的概念形态,但在今年下半年5G正式商用前,用户仍然需要面对抉择:一方面厂商大力宣传5G带来的额高速低时延的便利,争取成为首批将5G手机推向市场的厂商。另一方面厂商又在宣传5G短时间难落地,体验与4G差不多,以保证现阶段产品不滞销。

所以,5G通信商业化的时间点,成为了部分消费者犹而不决的关键。

手机圈迎来“最难熬上半年”,小米、魅族、vivo大秀工程机能否逆袭?

2018年10月,国内三大运营商公布了首批加入5G网络试点的18个城市,这些城市最快2019年即可享受到5G网络带来的便利,其他城市可能需要等到2020年陆续开通。

于此同时,终端厂商也正在全力加速5G的部署。1月24日,华为发布了全球首款5G 基站核心芯片——华为天罡,配合华为全系列全场景极简5G解决方案,能够大幅提升部署和运维效率。

而对于其他厂商来说,高通即将推出的骁龙855移动平台,仅内置一颗X24 4G网络基带,想要实现5G上网需额外外挂一颗X50基带。小米创始人雷军在微博表示,算上物料、专利、税款,首批5G手机至少要贵700元。

结合《2018中国移动消费者调研》数据表示,中国消费者更换手机的平均周期已经达到22个月。考虑到5G网络普及的循序渐进,对于非试点城市购买5G手机的影响较小;但对于18个试点城市的用户来说,很可能刚刚更换的新手机,就成了5G时代的过气商品。

可见,国内智能手机市场的颓势很大概率会在2019上半年持续蔓延。

非洲淘金正当时?

为了解决国内的市场的颓势,国内一线厂商表现出强烈出海意愿。一方面,厂商开始全力进军欧美市场,以提升自身品牌形象;另一方面则开始进军非洲、南美、俄罗斯,寻求更大的市场增量。

本月21日,小米宣布在非洲地区成立销售部门,推动小米非洲业务的拓展;华为也宣布在南非建立首个仓库,未来或将把非洲纳入首发地区。此外,联想、华为、中兴、以及有“非洲王”传音,均在非洲市场具有一定市场份额。

根据全球移动通讯系统协会(GSM Association)发布的报告,非洲互联网渗透率大幅增长,从2005年的2.1%上升至近28%,随之而来的就是越来越旺盛的智能手机需求。从独立用户和移动衔接数量来看,撒哈拉以南非洲区域是近5年来增长最快的手机市场,但仍有超过10亿人没有智能手机。

所以,放眼整个2019年手机市场,国际化必将超越5G以及其他技术创新,成为国产手机寻求增长最重要的机遇。中国厂商的“出海长征路”,能否带领国产手机走出僵局,是步步为营还是唯快不破,或将成为今年手机行业的最大看点。

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