华为宣布整体出售荣耀业务资产,这是产业链发起的一场自救行为

华为官网发布声明:华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产,收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。交割后,华为不占有荣耀任何股份,也不参与经营管理与决策。本次收购共有30余家荣耀代理商、经销商联合发起。

谁是荣耀?

荣耀脱离华为,相当于是再造一个OPPO、vivo和小米,对于整个供应链和渠道商都有好处,团队也会跟着过去。脱胎于华为B2B模式,荣耀从出生起就被视为传统手机厂商转型互联网的方向。

而在华为内部,一直有着“双品牌”战略,其中荣耀对标小米主打互联网模式和年轻人市场,而华为品牌则可放手一搏,向上攻占高端市场,如P系列和Mate系列。

从2014年12月宣布独立运作之后,荣耀与小米之间的市场竞争就日趋白热化。从产品参数到价格定位、从米粉节到荣耀狂欢节、从千元机到中端机型、从国内到海外,双方同台对垒的火药味越来越足。但依托于华为集团的技术平台,荣耀逐渐在中低端市场站稳脚跟,并在和小米的竞争中寻找到一条适合自己的路径。

华为创始人任正非曾给荣耀高管发过这样一条短信:“荣耀不需要局限于销售方式,无论是电商还是渠道,怎么好销售就怎么销售。”言下之意,荣耀应该具有更加独立的销售体系,和华为品牌形成双品牌战略的同时,也能形成自身的竞争力。

根据华为的“竞争体系”,荣耀担当的角色更像是内部的“蓝军”部队,“蓝军”的原意是在军事模拟对抗演习中专门扮演假想敌的部队,通过模仿对手的作战特征与红军(代表正面部队)进行针对性的训练,而其主要任务是唱反调,虚拟各种对抗性声音,模拟各种可能发生的信号,甚至提出一些危言耸听的警告。通过这样的自我批判,为公司董事会提供决策建议,从而保证华为一直走在正确的道路上。

而在华为内部,这样的红蓝军竞争案例并不少见。

在成立的六年间,荣耀的销量也在不断攀升,在国内线上市场位居第一。荣耀在华为内部出货在2019年第一季度也就是实体清单之前能占到将近一半,当时华为的主要增长来源其实是荣耀品牌。

但是实体清单之后,因为荣耀在海外的渠道关系不如华为稳固,所以跌的最多的也是荣耀,在2020年第三季度,荣耀占到华为全球出货的四分之一左右,在国内占到三分之一左右。

荣耀的未来

有传言称,此次荣耀新公司提出的补偿方案有一次性支付股票全部原价回购、1.7倍19年收入补偿、新公司给期权等方案,并提出了三年上市的目标。

一位前荣耀员工说,从华为剥离出来一直是荣耀内部争议较大的话题,此次独立不仅仅是外界因素倒推。荣耀手机业务利润对于华为来说一直都很可观,超过及软给终端的利润目标值,主要是因为人效比和费效比控制很严格,人数一直控制的非常严格。从技术和产品力来看,还是非常强大。关键是产品线和研发,过去是内部结算,北研是全力支持荣耀的,西研也有荣耀的低端产品线和家庭产品线,这一块的处理很关键。

而利润较高主要是荣耀可以得到非常多华为的支持,所以本就可以节省非常多的开销和成本。而专注于一部分的产品设计以及末端的销售等。华为低端的的畅享和Y系列依旧占比很高,也会摊平利润。

对于荣耀和华为品牌的区分,华为锻造的是全球高端市场的影响力,因为只有高端的手机才能代表这个企业的品牌形象,而荣耀则是华为旗下面向年轻人的定位的互联网手机品牌,荣耀致力于打造属于年轻人的科技潮品,面向的是年轻人,利用互联网的商业模式来发展业务。

从组织结构的角度来说,荣耀更像是一家互联网公司,团队执行更像是特种作战队。短决策链造就了荣耀的高效率和可观销量。

但“富二代”出身的荣耀在发展上也有来自于华为平台的枷锁,从品牌的调性来说,无法向高端市场“全力以赴”无疑是不可说破的痛点。此外,在先进元器件上,为了保持华为旗舰机的领先,荣耀产品在时间上也需要与其做区隔,这也是内部曾经提出荣耀需要独立的原因之一。

为何整体出售荣耀业务

9月15日美国执行断芯禁令后,华为就再也无法采购到芯片,未来两大手机品牌都存在无芯可用的困境,想要摆脱这种困境出售算是一条路。

但出售如果不是全额出售,华为仍掌握一定的股权,那势必会让美国认为新荣耀仍旧是华为的关联企业,这种情况下新荣耀依旧会面临同样的制裁。届时,这种出售就毫无意义了。

我们看到了华为今天发布的声明中明确提到了华为没有新荣耀的任何股权,也不参与任何决策和运营,新公司就是完全独立自主。可谓实现了完全的切割,至少在股权上如此。

需要保证收购方的利益:这场收购实际上不仅是华为的自救,其实也是整个荣耀关联体系的自救,除了荣耀自身外,还有相关的代理商、经销商等等,包括供应链体系等。

荣耀在国内市场份额占到了约10~15%(未查到近期精确数据),这一数据可以说非常大了,如果说荣耀因为断芯问题倒下,那么这些厂商会产生极大的损失,甚至是直接影响他们的生存问题。

这场联合收购就是相关业务厂商为了自救发起了,华为声明中提到了总计有30多家厂商一起参与。在这种困难局势下,收购方虽然有自救的性质在里面,但一起拿出天量的资金也非常不易,全额出售股份也是华为为了保证他们这些新股东的利益,能从未来新荣耀的发展中获益。

从新荣耀角度来看:荣耀出售后只有完全的独立才能彻底撇清和华为的关系,也只有如此才能走上真正的独立道路。之前荣耀一直只作为华为子品牌存在,很多产品设计和研发上需要顾忌华为手机,现在完全独立后就可以完全自主的发展,想怎么玩就怎么玩。

如果华为对荣耀还持有股份,这一定程度上就表明荣耀依旧受到限制,还是无法彻底摆脱,这对未来新荣耀发展是有障碍。只有华为彻底出售所有份额,不再存在关联,新荣耀才能正真的走上自己的发展之路。

注:部分图片来源于网络,若涉及版权问题,请与我们联系

ChinaIT.com 网站文章仅限于提供更多信息,不代表本网站立场观点。如需转载,请注明来源 。转载之文章来源于互联网,如有版权问题,请与我们联系:content@chinait.com。

下载 ChinaIT.com APP,随时掌握最新IT资讯