刷B站的年轻人,到底在刷什么?

2019年5月时,DT君曾写过一篇《我们研究了B站,发现它很不“二次元”》,认为从二次元出发的B站,已经开始走向更广泛圈层的年轻人,一定程度上能代表当代年轻人的精神内核。

大半年过去后,B站跨年晚会爆红,大家纷纷感慨,这才是真正属于年轻人的春晚,证明我们此前判断的正确性(得意)。要知道,这台晚会的节目单,多半就是靠着B站用户过去一年的点击和弹幕拼凑出来的。

这给我们启发——吃透B站,就能抓住年轻人。

获取B站的全量内容库工作量太大(也不可能),于是我们决定,搞懂B站最受欢迎的部分就够了。

正好,B站自己每年都会根据“创作力、影响力、口碑力”等维度,评选出数据表现最为出色的百大UP主。翻译一下,就是一张人气高、好评多、产量丰的B站头部UP主名单,给我们提供了一个很好的分析样本。

我们试图通过“解剖”这些最受欢迎的UP主和视频作品,结合一些公开数据,看看年轻的B站用户到底都在看什么、喜欢什么,给大家奉上一份当代年轻人精神生活指南。

1

生活、游戏、鬼畜

B站人气三大台柱

先从大方向看起。

在B站公布的2019年百大UP主名单中,有34位来自于生活区,紧跟在生活区后面的是游戏区和鬼畜区。

我们简单算了下,这三个分区合计占去了百大UP主中的7成。所以也可以说,生活、游戏和鬼畜,撑起了B站人气的大半壁江山。

不过,对于想要了解年轻人到底在干嘛的我们,那些对人气UP榜单贡献大幅上涨的分区更值得关注,它们代表年轻人的精神追求变化方向。

我们特别跟2018年的榜单进行了对比,揪出了两个进步生:

一是生活区,其进榜UP主相较2018年大幅增加了12人,取代游戏区成为贡献最多头部UP主的分区;一是科技/数码区,在百大UP主名单中完成了从2到6的跨越,新增UP主中就包括讲解5G有多快而火出圈的“老师好我叫何同学”。

这倒没有让我们感到太意外,在开写前,我们就采访了一些沉迷B站的年轻人,发现了大家对于生活区的热情。

“每天晚上6点半就着徐大sao的视频吃东西,我一下能吃两碗饭。”现正就读于一所艺术类大学播音系的大一学生徐莉说。

2019年底,徐莉经朋友介绍知道了生活区UP主徐大sao。她告诉DT君:“每天看着碳水教父吞吞吞,就莫名感觉19岁的自己还在长身体,得多吃点。”

自从发掘了宝藏般的徐大sao,曾经只看二次元视频的徐莉,又迅速挖掘到了华农兄弟和大祥哥来了等头部生活美食UP主,成了一名“气急败坏的催更族”。

2

年轻人贡献出观看与弹幕

到底为了什么趣味?

徐莉为生活区贡献的观看与弹幕主要为了追下饭美食,那其他B站群众在追啥呢?

要回答这个问题,我们需要看到哪些类型的视频在B站拥有最多的人气。这次进入我们观察样本的是数据表现最佳的UP主,因此也可以近似地将他们最具人气的作品,看作B站全站的最高热度。

我们进一步分析了百大UP主的热门视频和视频标签,想从更细致的角度,来看看混迹B站的年轻人们到底最喜欢什么。

百大UP主的视频一共涉及近6000个标签,其中,投稿视频最多的标签是“生活”、“日常”、“吃货”、“原创”、“试吃”……而进一步看百大UP主最热门视频所处的细化分区,则包括日常、单机游戏、搞笑、鬼畜调教、美食圈……

从这个排序里,你其实应该也已经发现了,B站群众对视频的热爱可以归纳为四大主流。

第一个是围观生活,日常分区贡献了最多的高人气视频,而百大UP主视频中最常出现的“日常”“生活”“吃货”“试吃”“吃播”等标签,这种生活气吸引了许多跟徐莉一样靠这个下饭的围观群众。

从B站公布的数据来看,2019年B站群众最爱看着屏幕中的家常菜来下饭。而由于大翔哥和徐大sao的不懈努力,海鲜和大蒜也挤入了B站下饭热门美食榜。

第二个是云游戏,单机游戏和电子竞技都是百大UP主热门视频的主要集散地,而“单机”“游戏”“网络游戏”“绝地求生”“吃鸡”在百大UP主的视频中也很有存在感;一般这种看着别人玩游戏,自己在屏幕前获得满足感与愉悦感的行为,我们叫做云游戏。

第三个是欢乐调侃,这表现在搞笑与鬼畜调教两个分区所贡献的大量人气视频,也有不少明星在这里重新出道。

第四个则是涨姿势,趣味科普人文、影视杂谈等表现出色的分区,多少都是满足了大家涨姿势的需求。除了我们前面提到过的《有多快?5G在日常使用中的真实体验》,还有影视区贡献的《<复联4>前21部漫威电影,完整的时间线剧情大串联!》《永远的喜剧之王!星爷周星驰电影全盘点》等视频,都属于“一个视频让你搞懂”类型,收获了大量打call。

从数据来看,公开课、英语、考研、高考和数学是大家最爱在B站上学习的内容。

刚回国工作的阿锋就是在B站涨姿势的其中一员,最喜欢在B站上看各种公开课。阿锋告诉我们:“虽然在别的平台上也有可以学习的课程,但课程内容不太适合零基础的用户。而各个深度的内容在B站上都有,而且相似的内容有不同风格的老师,选择余地很大。”

3

年轻人的品味背后

关于热爱的理由

生活、游戏、搞笑、学习,虽然在别的主流平台你也能看到大量类似的内容,但为什么最终你会选择在B站看视频?

我们想到了一个词,氛围。比如看互动视频时,你选择一个答案后,都会出现满屏的“俺也一样”“不愧是我”。从体感上来说,遮天蔽日的弹幕会让你在短时间内,找到大量理解自己的人并随之沉浸在视频的内容里。

于是我们找到B站UP主的荣誉年报,整理了部分头部UP主视频中最常出现的弹幕。

也许你已经注意到,一些UP主的视频中总会固定地出现大量带有强烈个人属性的弹幕。

诸如徐大sao视频里的“封印解除”、吃货明3的“血亏”和大祥哥来了视频里的“擓”字,都是B站群众们为UP主量身定制的、最终体现在特定时间的“精准弹幕”——这代表一种“自己人”的默契,存在于围观的年轻人们与UP主之间,也存在于不同屏幕前的观众之间。

而老番茄的2019年度弹幕是“泪目”,他2019年6月发布的视频《我毕业啦!!》里,你能看到大量“泪目”飘过。老番茄是游戏区的UP主,B站群众们观看他各类游戏视频的同时,也见证(参与)了他的生活,一直来到他人生的重要时刻,这种感动就十分切身了。

我们还注意到,不光是头部UP主与粉丝之间产生了这种情感纽带,一些体量比较小的UP主和粉丝之间也有类似的关系。

比如拥有75.7万粉丝的美食类UP主“燕子堡BBQ学徒Ray”,他的粉丝常常打趣他的笑声像驴叫。所以日常烤和牛肉的他在读到弹幕以后,真的吃了一次全驴宴……

除了围观头部UP主的内容与人生,我们发现B站年轻人们也很乐意分享人生的重要时刻,2019年记录入学、婚礼及各种初次体验等人生重要场景的视频有引起 35.5亿 次用户的共同见证,其中,求婚、结婚和怀孕、生子这两类视频总共拥有超过10亿次的播放量。

其实,不管是他们对于人生重要时刻的分享,还是标榜自己完整地跟随一个UP主完成从0-100的积累,背后都是一种巨大的群体认同。

吸引他们最多观看和讨论的围观生活、云游戏、欢乐调侃和涨姿势视频内容,正好对应年轻人在现实世界里的基本需求:日常生活、休闲娱乐、学习成长。

UP主和在屏幕前的亿万年轻人,共同构成了一个对于年轻的现实世界的镜面映射:大家在这里分享和围观生活、知识、见解、观点,交流和共享感动、吐槽、喜悦、愤怒,收获来自四面八方的认同与陪伴——这些处于“孤独时代”的年轻人们,在互联网上找到了可以容纳自己的电子部落。

于是我们也可以理解,为什么不少忠实用户喜欢说自己“住在B站”。

从这种热爱中,延伸出当代年轻人的精神生活关键词:围观、共享和成长。结合年轻人在B站上追逐的内容和发送的弹幕,我们其实可以这样理解年轻人热爱形成背后的逻辑:因视频内容入坑,用弹幕制造文化,凭暗梗找到知己。

最后,一句“干杯”,敬我们共同的热爱。

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