2019,智能手机告别“技术期货”

OPPO Reno和华为P30系列先后在国内发布,一下子就引爆了用户对手机拍照的想象空间。不同于早两年在像素上的对标,华为和OPPO都开始打出潜望式结构、高倍变焦的技术牌。

华为和OPPO的变化并非孤例,确切的说已经成了国内手机市场的大趋势。区别于早几年对价格的聚焦,媒体早已不将价格写入新品报道的标题中,取而代之的是手机厂商们想要强调的创新点,或是十倍变焦,或是游戏加速,或是智能助手……

《经济学人》在2019年初的文章里表示,智能手机市场增长已经见顶,行业整体进入成熟期,一个迅速拉升的增量市场已经很难复现,行业进入深耕细作的新时期。言外之意,智能手机厂商已经不能再像以前那样走“低价提量”的粗狂路线。

国内主流智能手机厂商们的对策,清一色的选择了“创新”。

转向技术创新

为了改变“组装机”的固化印象,小米在2019年开始强调“技术立业”,同样的一个词还被雷军用在了金山身上。

OPPO、vivo也开始打出“科技升级”的旗号,相继宣布在2019年的研发费用将超过100亿元,并且暂停了大批量的明星代言。

为何会出现这种局面,销量寒冬是其一,华为的表率是其二。2018年华为以113亿欧元研发费用排名世界第五,不仅赢得了声誉,还换来了销量。其中华为+荣耀在2018年完成了2.06亿部的出货量,与苹果的差距不到0.2%,但华为同比增长了33.6%,苹果同比下滑3.2%,反超似乎只是时间问题。

华为近10年研发投入

 

不管是主动求索还是被动而为,全面出击还是单点突破,技术创新早已是国内手机市场毋庸置疑的大趋势。一个赤裸裸的现实,技术投入是创新升级的前提,相比于早已起跑的华为,小米、OV们还有很长的路要走。

起底“创新猫腻”

技术创新可以一蹴而就吗?

记得七八年前的时候,一家手机厂商在发布会上秀了一把跑分,然后又给出相当有性价比的价格,最后列出一份长长的抢购时间表。不少人排队抢购,又屡屡抱怨网速不行、手速太慢,要么加价找黄牛,要么等上小半年。

今天依然有人奉行这样的路线,网友则已经习惯性以“耍猴”论处之,乃至于在微博上出现了各种恶搞的段子。产品上的期货策略行不通,不代表换一种形式不可行,比如在技术概念上的玩猫腻。

至少可以举出两个例子:

一种是纯作秀性质的。2019年1月23日,某手机厂商举办了一场线上发布会,主角是一款名为 “无孔手机”的产品,机身上没有任何接口,充电、耳机、按键、卡槽等通通不存在,取而代之的是18W 无线快充、无线耳机、固态按键、eSIM等等。

无孔化设计的超旗舰新品,如愿在第二天登上媒体头条,不少粉丝也在各种报道的评论里称之为“未来手机”。可也仅仅过了一把嘴瘾,没有给出量产时间表,甚至在官网上都找不到相关的产品信息,匆匆秀了一把,又匆匆被市场遗忘。

一种是半忽悠性质的。中国智能手机厂商早已成为MWC等消费电子展上的常客,前几年展示的大多数新近发布的产品,近两年已经有不少手机厂商热衷于“秀肌肉”,以工程机的形式展示充电、拍照、5G等前沿技术,哪怕这些技术还仅仅存在于实验室里。

即便到了快要落地的阶段,在产品发布会上还要再费一番功夫。整场发布会的重点在于某项创新性技术,结尾却要给出有无这项技术的两个版本,先为普通版本的产品放量,为另一个版本拖延两到三个月的量产时间。

幸运的是,当人们对新技术趋之若鹜,却不意味着对那些故意标榜自己的“伪创新”感兴趣,“技术期货”也就成了阳光下的影子。

告别“技术期货”

腾讯体育刚刚宣布了“2019UCL官方指定用机”的消息,为何最终选择了荣耀 V20,腾讯体育给到了两个理由:

1、根据相关数据显示,17-25岁人群是手游玩家的主力群体,而在荣耀旗舰机的用户中,17岁-25岁占比在各手机品牌中位居前列,与手游玩家群体更为契合。

2、荣耀V20在流畅度、信号、散热、续航等方面,均能实现优质体验,同时荣耀V20也是首款被泰尔实验室评为综合游戏体验五星认证的手机。

就时间而言,距离荣耀V20的发布已经过去了4个月的时间,期间不乏十余款其他品牌的旗舰机型上市。同时也反映了这样一个事实:有了七八年前的教训,当一些厂商上演技术期货的戏码时,媒体和用户还会“上当”吗?答案是“不看广告,看疗效。”

直接的例证是用户感知最为明显的拍照功能。

2019年后发布的旗舰级产品,索尼的 IMX586影像传感器几乎成了标配,拥有业界最高水平 4800 万有效像素,与高功能的数码单反相机不相上下,同时还有 0.8μm 微小的像素尺寸和仅为 1/2 英寸的传感器。索尼IMX586的大底给了厂商更大的调教空间,但也提高了调教的难度。

数码博主“熊本科技”对荣耀V20、小米9、vivo X27、OPPO Reno四款搭载IMX586的手机进行了对比测试,结果显示在夜拍场景下,荣耀V20在清晰度、细节表现、色彩表现、锐化效果等方面有着明显优势。

随后有专业人士作出了合理解释:麒麟980的双通道ISP极大地提升了像素吞吐率,加上双NPU的算力和荣耀在AI算法上的优势,荣耀V20在图像处理能力、色彩还原和细节优化上的“超常发挥”并不意外。

手机厂商转向“技术创新”不是喊口号就能实现的,往往存在这样一个转折过程:先是“仰望星空”的心态,急于证明自身的研发实力和决心,手法就是大打概念牌。可用户在一连串的忽悠后早已学会了理性,更愿意为“触手可及”的硬核技术买单,而非某个还未普及的概念。用户有了这样的认知,手机厂商在几番试错之后,势必将学会“脚踏实地”。

在技术研发上发力更早、积累更深的华为和荣耀,俨然比其他国内手机厂商更早明白这个道理:技术创新是个渐变性的结果,需要持续性的高投入,最终从量变到质变。有理由相信,消费者不再为某个无法落地甚至压根无法量产的概念喝彩时,告别“技术期货”可能会成为2019年下半年的普遍心理。

结语

手机厂商们从营销至上转向技术优先终究不是一件坏事,毕竟技术的迭代、消费者的反馈都需要时间,也是倒逼行业进步的最佳方式。

等待中国手机厂商的不是国内市场的“内斗”,而是全球化舞台的竞争,战术应该是把钱花在技术创新的刀刃上,而非在营销上打口水仗。

所幸,诸如华为、荣耀等在技术创新上的不间断的高投入,已经走通了“技术创新—功能亮点—价格提升—用户喜欢—形成销量和利润”的标志性道路。有了标杆性的引导,不断验证的创新模式,加上手机厂商们的思路转变,中国手机在全球市场的全面崛起并不是一种奢望。

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